Google Ads et Facebook Ads font partie des meilleures plateformes de publicités en ligne. Il présente tout de même quelques différences qu’il est important de connaître pour mieux les utiliser. Découvrez la différence entre Google Ads et Facebook Ads.
Différents types de cible
Il est très évident que Google Ads et Facebook Ads ne fournissent pas les mêmes informations sur la cible. En parcourant Facebook Ads : Le Guide Complet , vous pouvez découvrir l’essentiel à savoir sur cette plateforme et comment s’en servir. En effet, les renseignements fournis par Facebook sont avantageux aux annonceurs. Sur cette plateforme, les campagnes de publicité sont faites en fonction des informations contenues sur le profil des utilisateurs, notamment leur centre d’intérêt, leur ville et leur comportement. Ainsi, l’annonceur a généralement accès à plusieurs informations sur la cible qu’il envisage atteindre par sa publicité. Cela facilite la publicité.
Par contre, Google Ads ne permet pas d’avoir ces éléments de renseignements sur les internautes. En conséquence, lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, l’annonceur n’a pratiquement aucune information sur la cible sauf ses données géographiques et démographiques. Google ne peut donc cibler les internautes que par rapport à leur âge et à leur zone démographique.
L’intention des internautes : un critère de distinction
Facebook est un réseau social qui permet à ses utilisateurs de se distraire, tandis que Google Ads est un moteur de recherche. Partant de ses deux réalités liées aux comportements des internautes, l’intention d’achat circule davantage sur Google que sur Facebook. Ainsi, contrairement à Facebook Ads, la plateforme Google Ads est visitée par des internautes qui sont à la recherche des produits précis. Il serait donc logique de croire que la publicité sur Google serait plus efficace que celle sur Facebook.
Toutefois, Facebook peut valablement et facilement développer la notoriété d’une marque. Tout en tenant compte de son objectif, une entreprise peut choisir Facebook pour mieux promouvoir sa marque. Ainsi, si sa publicité vise à atteindre les jeunes, elle peut passer par Facebook, car cette plateforme est fréquentée par ces derniers.
La spécificité des codes de campagnes des deux plateformes
Les deux plateformes emploient différentes modes pour la campagne publicitaire. Google distingue les annonces payantes (SEA) des liens gratuits (SEO). Sur une page internet, Google positionne les annonces payantes présentées sous forme de texte au-dessus des liens issus du référencement naturel (SEO).
Par contre, Facebook utilise des techniques qui sont facilement visibles telles que les images et les vidéos. Ces dernières apparaissent directement dans le fil d’actualité des utilisateurs et laissent des effets directs sur ces derniers.